TikTokが新鋭ラップアーティスト支援プログラム「Next Gen」を発表。今後はキュレーションメディアとしても注目？

TikTokがUKラップの新鋭アーティストの支援を目的としたプログラム「Next Gen」を発表しました。

Next Genは、選出された12人のアーティストを5週間にわたり、アーティストや音楽をはじめ、UKラップ関連の動画コンテンツの発見の場となっている「#Rap」ページで紹介することで彼らのキャリアアップを支援するプログラム。

第一弾アーティストにはTikTokで290万人のフォロワーを持ち、2022年に同アプリで最もアカウントが閲覧されたイギリス人アーティストであるStepzが選出されています。

昨年TikTokは、近年のUKラップの人気の高まりを受け、#Rapページを開設しました。このページは今では1300億回の動画再生数を誇り、UKラップのトレンドに大きな影響を与える存在になっています。そのため、UKドリル曲で初めてUKチャート1位を獲得した「Body」など、このページでのピックアップがきっかけになり、ヒットする曲も少なくありません。

TikTokのアーティスト・マネージャーであるParris OHは、Next Genについて、次のように述べています。

ラップシーンはイギリスで繁栄しており、非常に多くの素晴らしい新人アーティストがラップの中で新しい音楽を革新、創造し、TikTokでそれを共有しています。2年連続でラップはこのプラットフォームで最も再生されたジャンルとなっていますが、これはアーティストの創造性と作品の証です。

2022年、Stepzはイギリスで最も視聴されたアーティストに選ばれました。彼はこのプラットフォームをどのように活用すればいいかを教えてくれる存在です。そして、私たちが2022年に#Rapで行ったように定評あるアーティストを紹介して祝福することに拍車をかけてくれます。

これまでTikTok発のバイラルヒットやそれを機に人気になるアーティストの多くは、ユーザーが投稿するUGC動画から自然発生的に生まれる傾向にありました。しかし、今後は#RapやNext GenのようにTikTokによるキュレーションから生まれるヒット曲や人気アーティストも増えていくことになるのかもしれません。

文：Jun Fukunaga

【参考サイト】

Next Gen: TikTok announces 12 artist program for UK rappers, featuring Stepz | TikTok Newsroom
https://newsroom.tiktok.com/en-gb/tiktok-announces-12-artist-program-for-uk-rappers