TikTokはギタリストにとって最も重要なプラットフォーム？ Fenderと音楽業界関係者が議論
現在はミュージシャンに限らず、TikTokのアカウントを運用する音楽機材メーカーも増えてきていますが、世界的なギターメイカーとして知られるFenderもそのうちのひとつです。
Fenderは、これまでにTikTokで新製品を紹介するだけでなく、世界中の才能ある新人ギタリストとベーシストを紹介する動画を公開するなどして、150万人を超えるフォロワーを獲得しており、TikTok上でも一定数のファンが参加するファンベースの構築に成功しているのです。
そんなFenderが最近、「どのような演奏動画がTikTokユーザーとつながり、バズる傾向にあるのか？」や「TikTokが持つ力とは一体何なのか？」といったテーマを議題にパネルディスカッションを開催。Fenderの最高マーケティング責任者やTikTokの音楽エディトリアルリーダーのほか、ミュージシャンや音楽マネジメント会社の共同設立者が登壇しました。
その答えのひとつとして語られたのが、「自分の才能をアピールすることに集中する必要があるが、それには時間がかかる」ということ。現在、TikTok上では音楽に限らず、さまざまなシーンのクリエイターがプロアマ問わず参入し、ユーザーの注目を集めるための競争を行なっています。そのような状況で自分が頭角を表すのはもちろん大変なことですが、パネルディスカッションでは「アーティストがファンベースとの深い関係を築くには、信憑性と一貫性が重要になる」との意見が出されています。
最近では、昨年TikTokでのバイラルヒットをきっかけに大ブレイクしたPink Pantheressが、自分の短いデモの反応を見る場としてTikTokを活用するなど、アーティストがファンとの深い関係性を築くための使い方も多様化しています。
TikTokを始めとしたSNSの活用は人によって得手不得手があると思いますが、必ずしも正解と言える方法があるというわけでもまたありません。もし、SNSの活用に苦手意識がありどんな投稿が有効なのかわからないという人は、まずは「どんなコンテンツを投稿すれば、自分のファンに喜んでもらえるのか？」を考えるところから始めてみてはいかがでしょうか？
文：Jun Fukunaga
【参考サイト】
Is TikTok the most important platform for new guitar music? This Fender video explains why it’s changed the industry | MusicRadar
https://www.musicradar.com/news/tiktok-guitar-bass-fender
