YouTube公式、「Shorts」がアーティストの登録者数増加に貢献していると発表

今年6月にYouTubeが、同社のショート動画サービス「YouTube Shorts」の動画が1日に300億回再生され、毎月15億人以上のログインユーザーに視聴されていることを発表しましたが、7月7日に公開されたYouTube Musicチームのブログ投稿では、新たな統計情報を公開しています。

YouTube Musicチームによると今年4月、長編動画から切り抜きされたコンテンツを含むShortsの再生回数は1000億回を突破。これは、音楽だけでなく、あらゆる種類の動画を含んだ統計ですが、その中にはアーティストの公式MV、ライブストリーミング、リリックビデオ、ユーザーが作成したUGC音楽コンテンツが含まれているとのことです。

また、YouTube Musicは、Shortsと通常の動画の両方をアップロードしている公式アーティストチャンネルは、通常の動画のみをアップロードしているチャンネルに比べて、全体的に視聴時間や加入者数が伸びていることを明らかにしています。

Shortsは、これまでにBTS、The Weeknd、Post Malone、Halseyといった世界的な大物アーティストのアルバムリリースや新曲の発表、MVの初公開、さらにはツアーなどのプロモーションに活用されてきました。しかし、現在は、このような大物アーティストに限らず、キャリア初期の新人アーティストにも積極的に利用されています。

その一例として挙げられているのが新人アーティストのJVKEです。YouTube MusicによるとJVKEは、パフォーマンスやコラボ動画を通常の動画として公開するほか、自身の創作過程や私生活を紹介するShortsの投稿を行なっています。しかし、彼のファンコミュニティを成長させることに関しては、Shorts投稿の影響が大きく、今年1月以来、Shortsの投稿を通じて、自身の公式アーティストチャンネルの登録者を140万人に増やしています。

Shortsの利用について、JVKEは以下のように述べています。

「13歳の頃からYouTubeのミュージシャンを尊敬しており、自分のチャンネルで100万人以上の登録者を達成した瞬間は、決して忘れることができない瞬間でした。YouTube Shortsのショート動画と通常の動画を組み合わせることができるようになったことは、僕にとって大きな変化であり、自分の音楽で多くの新しいファンを獲得するのに役立ちました。YouTube Shortsがなかったら、僕はこのような成功を経験することはできなかったでしょう」

また、同じくShortsを活用し、公式チャンネルの登録者数を15万人にまで増加さえた新人アーティストのEMELINEも、YouTubeにShortsを投稿し始めてから、通常の動画の再生回数が90%増加したとのこと。EMELINEもShortsの利用について、以下のように述べています。

「2022年のアーティストにとって、ショート動画コンテンツの重要性は非常に明白です。YouTube Shortsを定期的に使用することで、私の曲「Cinderella’s Dead」は全く新しい人生を歩み始め、他の方法では到達できなかったかもしれない世界中の人々に届くという世界線に辿り着きました。コミュニティ・ページで新しいファンと直接関わり、私が取り組んでいる新しい音楽について、ショート動画と通常動画の両方の動画でリアルタイムに知らせることができるのは、とても素晴らしいことです。自分の音楽がこのような形で、しかも短時間でつながっていくのは、本当に感動的です」

このようなShortsを通じたアーティストのプロモーション戦略について、Republic Recordsのグローバル・コマース＆デジタル戦略担当EVPのKevin Lipson氏は、現在、Shortsがアーティストのマーケティング戦略、ソーシャルプレゼンス、アルバムキャンペーンにおいて、主役になっていると言及。「発展途上のアーティストと世界的なスーパースターの両方が、ファンベースと将来のチャンネル登録者を開拓することができます。またユニークなショート動画コンテンツの一貫した流れは、YouTubeのエコシステム全体で消費を促進しています。そして、最も重要なのは、最初のスタジオセッションからビデオ撮影、ワールドツアーまで、ストーリーテリングの旅をファンに提供することです。Shortsは、ポップカルチャーを形成するアーティストが描くビジョンへの案内役になっています」と述べています。

YouTube Musicが公開した今回のデータを見る限り、現在のYouTubeでは通常の動画以外にもShortsを織り交ぜながら、ファンとの接点を増やしていくことで、ファンコミュ二ティをより拡大できる傾向があるようです。

YouTubeで自身のMVやライブ動画を公開中の人で、より自分のファンコミュ二ティを広げていきたい人はこの機会にShortsの投稿も開始してみてはいかがでしょうか？

Foto: Max Mustermann | ccnull.de

文：Jun Fukunaga

Shorts are redefining the artist journey on YouTube
https://blog.youtube/news-and-events/shorts-are-redefining-the-artist-journey/