The Chainsmokersがストリーミングのロイヤリティの一部をファンに提供。NFTを活用しファンとの繋がりを深める方法に注目
最近ではアーティスト作品以外にDJミックスの収益分配にも活用されるなど、音楽シーンにおけるNFTの活用方法も多様化しつつある状況です。
そんな中、人気EDMユニットのThe Chainsmokersが自身の最新アルバム『So Far So Good』リリースにあわせて、アーティストが自分の音楽の小口所有権をNFT化して販売できるNFTプラットフォームの「Royal」から、ファン向けに5000個のNFTを無料配布しました。
“音楽の権利と追加特典が組み込まれたトークン”と呼ばれるこのNFTでは、原盤権の保有者が得る『So Far So Good』のストリーミング・ロイヤリティのうち、1%分がNFT所有者に比例配分されます。またプライベートDiscordチャンネルへのアクセス権や限定コンテンツなどさまざまな所有者特典も用意されています。
The Chainsmokersによると、NFTの無料配布の対象者は、最も頻繁にライブに足を運んだり、ストリーミングで音楽を聴く3万人以上のコアなファンたち。The Chainsmokersは、これらのファンをリストアップしたVIPリストを持っており、今回はその中から対象者が選定されたとのことです。
またその結果、第1フェーズではVIPリスト向けに4000個、第2フェーズではVIPリストと一般ファン向けに700個のNFTが配布され、残りの300個は今後のファン・コミュニティのためにリザーブされることになりました。
今回のNFTの無料配布について、The Chainsmokersは以下のように説明しています。
「僕たちを最も熱心に支えてくれるファンには、これらのNFTを無料で配布する予定です。今回のアルバムの制作において、ファンの皆さんは僕らに多くのインスピレーションを与えてくれました。だから一緒に僕らの旅に参加してほしいと思っています。このNFTは、僕たちから皆さんへの新しい現代のファン・コミュニティをスタートさせるための贈り物です」
ちなみにストリーミングのロイヤリティをメジャーアーティストが無料でファンに提供する例は今回が初とのこと。そのことについてもThe Chainsmokersは以下のように述べています。
「過去にも多くのアーティストがこのような試みを行ってきましたが、無料ではありませんでした。今回無料で行う理由は、これが僕たちにとって、新しいテクノロジーで利益を得るためのものではなく、ファンの皆さんとより深くつながり、新しくこれまでの慣習を取っ払うことができるテクノロジーを効果的に活用し、Web3の世界に向かう中で何が可能かを示すためのものだからです」
またThe Chainsmokersは、今回のNFTの二次販売時に発生するロイヤリティを受け取らず、代わりにその分をアルバムのソングライターに分配することにしています。これにより通常Royalで二次販売ごとに受け取ることができる7.5%の純ロイヤリティが、他のソングライターに支払われることになります。
このことに関して、The Chainsmokersは「時代遅れの法律と古い判決のせいで、ソングライターには十分な報酬が支払われていないと考えています」と業界の古い慣習に言及した上で「今回のアルバムで作曲の中核を担ってくれたこの素晴らしいソングライターたちなしには、アルバムの曲を書くことはできなかったし、僕たちの旅の一部となってくれた彼らに何か特別なものを与える方法を見つけたいと思っていました」と述べています。
アーティストとソングライターによる音楽制作のエコシステムをより持続可能なものにしていくという意味でも今後、注目していくべきNFTの活用事例だと言えるのではないでしょうか。
以前Soundmainが行ったREMO-CONさんへのインタビューでは、ファンとの繋がりを深めていくためのツールのひとつとして、NFTの保有者特典を用意するという話が話題に上がりました。
今回のThe Chain Smokersの取り組みも、ファンとの繋がりを深めていく上でNFTを活用するヒントになりそうです。
文：Jun Fukunaga
【参考サイト】
We’re partnering with Royal to give away royalties in “So Far So Good” to our biggest fans for free - A message from The Chainsmokers | Royal
https://royal.io/blog/drop-thechainsmokers-sofarsogood
The Chainsmokers are giving away a share of their streaming royalties for free, via Justin Blau’s NFT platform Royal – Music Business Worldwide
https://www.musicbusinessworldwide.com/the-chainsmokers-are-giving-away-a-share-of-their-streaming-royalties-for-free-via-justin-blaus-nft-platform-royal/
